AIO（LLMO）とSEOの共通点と相違点　~これからのホームページ運営に必要な知識と考え方~

AIO（LLMO）とSEO、そもそも何が違うの？

デジタルマーケティングの世界では、ここ数年「SEO」だけでなく「AIO（LLMO）」という言葉も聞かれるようになってきました。
SEOは多くの経営者が耳にしたことがあると思いますが、AIO（エーアイオー）と聞くと「なんだか新しい言葉だな」と感じる方も多いのではないでしょうか。

結論から言えば、**どちらも「情報を探すユーザーに、選ばれるための工夫」**です。
ただし、その「相手」が違います。

• SEO：Google検索で人に見つけてもらうための施策
• AIO（LLMO）：AI（ChatGPTなど）に引用されやすくするための施策

つまり、今後は人にもAIにも「見つけてもらう」時代なんです。
今回のコラムではSEOとAIO（LLMO）の違いと押さえておきたいポイントについてまとめました。

SEOもAIOも、共通して大切なこと

どちらもやることの本質は同じです。それは…

• ユーザーにとって価値ある情報を提供する
• 内容を論理的に整理する
• 信頼性・専門性・網羅性を意識する

たとえば、よくある「FAQページ」や「実績紹介ページ」。
これらはSEO的にもAIO的にも非常に効果があるんです。なぜなら、ユーザーやAIが「知りたい情報」に答えているから。

また、構成（H2・H3などの見出し）や文章の書き方も、共通点がたくさんあります。
表やリストを活用する、ひと目で分かる構成にする…これはどちらにも有効なテクニックです。

違いが出るのは「評価する相手」

ここが本質的な違いです。

SEOは「Googleの検索アルゴリズム」が相手

SEOでは、キーワードの出現頻度、外部リンクの数、ページの滞在時間など、数値的な要素も評価されます。つまり、人がGoogleを使って検索し、その検索結果で上位に出るかどうかを競うわけです。

AIOは「AIがそのまま回答を作る」のが相手

AIOの場合、ChatGPTのようなAIが情報源として使いやすいように作られているかどうかが重要。AIが文章を読み取って、回答の一部として引用しやすい構造になっているかがカギです。

つまり、SEOでは「検索順位に出す」ことが目的ですが、AIOでは「AIの口から自社が語られる」ことがゴール。
この違いを理解することで、コンテンツの作り方も変わってきます。

これからのWEB戦略は「SEO × AIO」の掛け算

どちらか片方だけをやっていては、これからの集客は難しくなっていきます。

• SEOは「人間ユーザー」に見つけてもらう
• AIOは「AIユーザー」に拾ってもらう

これから数年で、AIを通じて情報を得る人が急増すると言われています。
たとえば「○○ってどういう意味？」とChatGPTに聞いて、その回答をそのまま信じて使う。これが新しい検索スタイルです。

そのとき、自社の情報が引用されていなければ、いくら良い商品やサービスを持っていても、“無かったこと”になってしまう可能性があるのです。

「WEBサイト＝営業資産」の時代へ

WEBサイトは、ただの名刺代わりではありません。

• 休みなく働く営業マン
• 企業理念を語る広報担当
• 顧客の悩みに答えるサポート窓口

すべての役割を持つのが、企業サイトです。

これまでは「更新しないと意味がない」「ブログなんて見られてない」と思っていた方もいるかもしれません。でもAIが登場した今、過去の記事も再評価され、引用されるようになってきました。

つまり、WEBサイトに書いたコンテンツは、未来のAIにも読まれ続ける財産になるということです。

経営者が持つべきWEB運用のビジョン

1. “今だけ”でなく“未来”も見据えた設計を

AIOの世界では、情報が「どれだけ網羅的か」「どれだけ構造化されているか」が評価されます。つまり、1記事1記事を丁寧に積み上げていく姿勢が大切です。

2. 指名検索・ブランド名での流入を目指す

AIは「この会社は有名」「この商品は権威がある」と認識すると、その情報を優先して引用します。
そのためには、会社名やブランド名で検索されるような発信を続けることが重要です。

3. WEB担当者に任せきりにしない

AIO・SEOはもはや「経営戦略」です。マーケティングの一環として、経営者自身がWEBのビジョンを持ち、どんなコンテンツが会社の価値を上げるのかを考える必要があります。

まとめ：AIOとSEO、両方を味方にした企業が生き残る

時代は変わりました。
これからは「検索される」だけではなく「AIに紹介される」企業になることが、新たな競争力になります。

株式会社SPDでは、AIO（LLMO）とSEOの両方に対応したWEB診断・改善提案を行っています。

• 「うちのサイトはAIに拾われる構造になっているのか？」
• 「ChatGPTに会社名を聞いても出てこない…どうすればいい？」

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