Web担当者に今すぐ確認させたい！売上を左右する「見出し」の作り方　~調査用プロンプト無料配布中！~

会社のWebサイトやブログは、現代ビジネスにおける「空の店舗」です。しかし、「Webサイトを作ったはいいが、問い合わせや売上が一向に増えない…」と頭を悩ませてはいないでしょうか。その原因、もしかしたら軽視されがちな「見出し（Hタグ）」にあるかもしれません。

見出しは、単なる文章の飾りではありません。Webサイトの骨格であり、顧客と検索エンジンを正しく導く道しるべです。正しい見出し設計は、Web集客を成功させ、最終的に企業の利益に貢献する重要な戦略です。

本記事では、多忙な経営者の皆様が自社のWebサイトを正しく評価し、担当者に的確な指示を出すために必要な「見出しの基本と実践法」を分かりやすく解説します。

なぜ、たかが「見出し」が経営を左右するのか？

見出しが重要である理由は、大きく3つあります。それは、検索エンジン（Googleなど）とWebサイトを訪れた顧客の両方に対して、絶大な効果を発揮するからです。

理由1：情報の「骨格」となり、要点を瞬時に伝える

整った見出しは、本の「目次」と同じ役割を果たします。顧客は見出しを拾い読みするだけで、そのページに自分の求める情報があるかを瞬時に判断できます。分かりやすい構造は顧客の満足度を高め、離脱率の低下と滞在時間の向上に直結します。これは、検索エンジンからの評価を高める上でも非常に重要です。

理由2：検索エンジンに「主題」を正しく伝え、評価を高める

検索エンジンは、H1（ページの主題）、H2（大見出し）、H3（中見出し）といった見出しの階層構造を読み取り、「このページが何について書かれているか」を正確に理解します。この構造が整理されているサイトは**「ユーザーにとって有益なサイト」と判断され、検索結果で上位に表示されやすく**なります。

理由3：アクセシビリティが向上し、企業の信頼性を高める

スクリーンリーダー（音声読み上げソフト）などを使用するユーザーは、見出しを頼りにページの内容を把握します。見出しが適切に設定されているサイトは、より多くの人がアクセスしやすくなり、企業の社会的信頼性の向上にも繋がります。

これだけは押さえたい！成果の出る見出し設計の鉄則

では、具体的にどのようなルールで見出しを設計すればよいのでしょうか。Web担当者に確認・指示すべき、最も重要な3つの鉄則をご紹介します。

鉄則1：「H1→H2→H3」の階層ルールを厳守する

見出しにはH1からH4（またはH6まで）の階級があり、必ず順番通りに使う必要があります。家の建築に例えるなら、H1が「大黒柱」、H2が「柱」、H3が「間仕切り」です。大黒柱の次にいきなり間仕切りが来ることはありません。

• H1： ページの主題。1ページに1つだけ。記事タイトルとほぼ同じ内容にします。
• H2： 主題を分解した、章立てとなる大見出し。
• H3： H2の内容をさらに具体的に説明する中見出し。
• H4： H3の補足や具体例を示す小見出し。

H2の直下にH4を置くような「飛び級」は、構造の混乱を招くため絶対にNGです。

鉄則2：キーワードを「戦略的」かつ「自然」に配置する

見出しは、顧客が検索で使う「キーワード」を入れる絶好の場所です。

• H1： 最も重要なキーワードを入れつつ、クリックしたくなるような魅力的なタイトルに。（例：「価格だけでない太陽光発電の選び方【2025年版】」）
• H2： 関連キーワードを使い、顧客が知りたいであろうトピック（例：費用、比較、手順、注意点）を網羅します。
• H3/H4： より専門的な用語や具体的な質問（例：「瑕疵担保と工事保証の違い」）に対する答えを配置します。

ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果です。あくまで顧客が読んで自然で分かりやすいことを最優先してください。

鉄則3：「簡潔かつ具体的」に要点を伝える

見出しは、それだけを読んでも内容がある程度推測できるように、簡潔で具体的な言葉で書きましょう。

• H1： 28〜36文字程度
• H2： 16〜28文字程度
• H3/H4： 8〜24文字程度

「【3ステップで解説】」や「（2025年最新情報）」のように、数字や括弧を使って具体性や権威性を高めるのも有効なテクニックです。詩的な表現や曖昧な言葉は避け、本文で詳しく説明しましょう。

AI時代に勝ち残るための「次の一手」

ChatGPTをはじめとする生成AIの台頭により、見出しの重要性はさらに高まっています。AIは、構造化され、整理された情報を優先的に学習し、ユーザーへの回答として生成する傾向があるからです。

今後は、**「AIに“答え”として引用されやすいサイト」**を作ることが、Web集客の新たな鍵となります。そのためには、見出しを「ユーザーの問い」と「その答え」のセットで構成することが極めて有効です。

• H2（問い）： 「〇〇の費用相場とは？」
• H3（答え）： 「部分補修なら〇〇円〜」

このように、見出しレベルでQ&Aが完結している構造は、AIにとって非常に理解しやすく、そのまま検索結果の要約（スニペット）などに採用される可能性が高まります。

自社サイトは大丈夫？押さえておきたいポイントまとめ

正しい見出し設計は、専門的な知識がなくても、基本ルールを理解すれば実践可能です。

ぜひ、下記のチェックリストを使って自社のWebサイトを見直し、担当者の方と共有してみてください。この小さな改善が、将来の大きな成果へと繋がるはずです。

• H1タグはページに1つだけで、主題が明確か？
• H2タグで、ページの主要な内容が網羅されているか？
• 見出しの階層が「H1→H2→H3」のように正しく守られているか？
• 見出しだけを読んでも、内容の8割が理解できるか？
• キーワードは不自然に詰め込まれず、自然に配置されているか？
• 太字の代わりなど、装飾目的で見出しを使っていないか？
• 目次やページ内リンクが設置され、読者が移動しやすくなっているか？

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