CI、MI、VI、BIって何？

あー！それ！私もロゴマークの時によく聞くのよ。でも意味分からなくて嫌だったの！かみやさんに聞いてみようよ。

その通り。CI＝コーポレートアイデンティティ＝企業戦略は、企業の理念を言語化して、強みや個性を統一化したイメージで発信することで企業の存在価値を高めていく戦略のことだよ。それを実現するための手段がMI、VI、BIだね。

CI＝企業戦略では、『自社独自の強み』を示すためにコアバリューっていう企業の根幹である価値観や信念を言語化するんだ。この言語化した企業の行動基準を社内で統一認識していく作業のことをMI＝マインドアイデンティティっていうよ。

そうなの！CIを作成して、MIで統一化したら社外の人にも自分たちの強みが伝わって、差別化されるようになるよね。さらに社外に企業理念を伝えるために視覚的表現をすることをVI＝ビジュアルアイデンティティっていうよ。

正解！
統一感があるビジュアルは、消費者に信頼感を与える効果もあるからね。企業の印象を一瞬で伝える力があるVIはとても効果的で重要な要素だよ。このとき、以前に伝えたロゴマークの取扱説明書も大事になるよ。

MIで設定した行動指針を実行するのがBI＝ビヘイビアアイデンティティだよ。社員の統一された行動の他にも企業理念を達成するための具体的な戦略の実行もここに含まれるよ。

よく分かってくれて嬉しいよ！実は、BIはもう一つ違うものもあるのよ。BI＝Brand Identity＝ブランドアイデンティティ。CIよりも小さいレベル、ブランドレベルで設定するCIのことを言うよ。新しいブランドの定着化、既存ブランドの差別化、価値向上化で利用される戦略だよ。

良いところに気が付いたね！時代の変化や市場のニーズに合わせてブランドも企業も進化し続ける必要があるよ。CIやBIの開発は、企業全体の方向性を決める大事な作業だよ。その時代に合わせて考えないとね。身近なユニクロだってロゴ変化してるしね。

格好いい表現だね～。そう言われると、ますます仕事に気合入るわ！